Event: Influencers Are the New Media

Evento: Los Influencers Son Los Nuevos Medios de Comunicación

by Carmen Rita Candelario  

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Whether you love or hate influencers, they’re not going anywhere. Even in what we can consider these days as a “saturated” market, the presence and importance of what we know as social media Influencers is only getting bigger and stronger. Need proof? Just look at the latest product collaborations between big brands and outside partners. You’ll soon realize the names on the products are not famous TV stars.

This past Wednesday, April 5th I attended a panel hosted by the Hispanic Public Relations Association titled “Influencers Are the New Media” where my dear friend, and previous special guest at our first Museum Night, Chelsea Henriquez, was speaking at. The panel included herself, beauty and makeup big time influencer Kay-Lani Martinez and Ana Garcia from the agency side, the latter better known as the people working to pair brands with influencers.

In a room filled with mostly Latinx women, the panelists and moderator, Lissette Rodriguez, who is an experienced PR professional and now Kay-Lani’s manager, talked about everything from receiving freebies and experiences from brands to understanding your audience and knowing when not to partner with brands. Among the answers I liked the most were the need for brands to see influencers as people and not just money or investments. The reason why they are influencers is because they are people, so when a brand approaches an influencer honestly, it shows.

Another important point is to know that you don’t need to know exactly what you want to do with your platform. As long as you are producing quality content that is true to who you are and what you love, the work will follow. It is a ton of hard work, Chelsea herself still has a demanding 9-5 job and Kay-Lani is also a mom, but it can be done.

In the topic of money, if you are an influencer, you should know your audience and what it’s often referenced as “numbers,” which are your analytics on each platform and the makeup of the audience that follows you, very (very) well, so that you can better understand the value you bring to the table and how much your work and influence is worth.

I’m personally very proud of Chelsea and the many Latinx influencers who are diversifying the brand content we see out there, and opening doors for other women and women of color to also do what they love and get paid for it. Check out some photos from the event and make sure to keep up with these badass mujeres.

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Ya sea que ames u odies a los influencers, ellxs no se van para ningún lado. Incluso en lo que podemos considerar hoy en día como un mercado "saturado", la presencia e importancia de lo que conocemos como influencers de las redes sociales es cada vez mayor y más fuerte. ¿Necesitas prueba? Solo mira las últimas colaboraciones de productos entre grandes marcas y gente “famosa.” Te darás cuenta bien rápido de que los nombres en los productos no son estrellas de televisión o cine.

 

El pasado miércoles 5 de Abril asistí a un panel organizado por la Asociación Hispana de Relaciones Públicas titulado "Los Influencers Son Los Nuevos Medios de Comunicación", donde mi amiga, e invitada especial de nuestra primera Noche de Museo, Chelsea Henriquez, estaba hablando. El panel incluía a Chelsea, la influencer de belleza y maquillaje Kay-Lani Martinez y Ana Garcia del lado de la agencia, esta última representando a las personas que trabajan para emparejar marcas con influencers.

En una sala llena de mujeres Latinxs en su mayoría, las panelistas y la moderadora, Lissette Rodriguez, quién tiene una extensa experiencia en relaciones públicas y es ahora manager de Kay-Lani, hablaron de todo un poco, desde recibir regalos y experiencias de parte de marcas hasta entender tu audiencia y saber cuando no asociarte con marcas. Entre las respuestas que más me gustaron fueron la necesidad de que las marcas vean a los influencers como personas y no sólo como dinero o inversiones. La razón por la que son influencers es porque son personas, por lo que cuando una marca se acerca honestamente a unx influencer, se nota.

Otro punto importante es saber que no necesitas saber exactamente qué deseas hacer con tu plataforma. Siempre que produzcas contenido de calidad que sea fiel a quien eres y lo que te apasiona, el trabajo seguirá. Es un montón de trabajo arduo, Chelsea por ejemplo todavía tiene un exigente trabajo de 9 a 5 y Kay-Lani también es madre, pero se puede lograr.

En el tema del dinero, si eres unx influencer, debes conocer a tu audiencia y a lo que a menudo se hace referencia como "números", que son tus analíticas en cada plataforma y la composición de la audiencia que te sigue, muy (muy) bien. Eso te permite comprender mejor el valor que aportas y cuánto vale tu trabajo e influencia.

Personalmente, estoy muy orgullosa de Chelsea y de lxs muchxs influencers Latinxs que están diversificando el contenido de marcas que vemos y abriendo puertas para que otras mujeres y mujeres de color también hagan lo que aman y se les pague por ello. Aquí te dejo algunas fotos del evento y asegúrate de mantenerte al día y seguir a estos mujerones.

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